Frații Dragoș și Adrian Pavăl, fondatorii Dedeman, au început pregătirile pentru schimbarea completă a imaginii Carrefour România. Cele 478 de magazine preluate de Pavăl Holding vor renunța treptat la identitatea franceză într-una nouă, anunțând o transformare majoră pe piața de retail alimentar din România. Procesul nu va fi unul rapid, schimbarea efectivă fiind programată pentru 2027.
Noul brand urmează să fie creat pe parcursul anului viitor, iar pentru a contura asta, frații Pavăl au colaborat deja cu o agenție de top specializată în consultanță și design de brand. Aceasta va ajuta la construirea unei noi identități vizuale care să înlocuiască faimoasele sigle Carrefour de pe toate magazinele. Deși detaliile finale nu sunt încă anunțate, etapele de lucru sunt bine stabilite.
Printre variantele analizate pentru noul nume de brand se numără și KORRA, o marcă pe care Dedeman o deține de mulți ani. Aceasta a fost înregistrată încă din 2007 și acoperă domenii legate de magazine, inclusiv supermarketuri. Totuși, reprezentanții Pavăl Holding nu au confirmat oficial dacă KORRA va fi numele sub care vor funcționa noile magazine.
Tranzacția prin care grupul francez a fost preluat a fost evaluată la 823 milioane euro. Aceasta a fost aprobată de Consiliul Concurenței în luna iunie și s-a încheiat oficial pe 30 iunie 2026. Astfel, Dedeman devine un jucător important și în segmentul retailului alimentar, valorând peste 3,2 miliarde de euro prin această extindere.
Portofoliul preluat include 55 de hipermarketuri, 191 supermarketuri, 202 magazine de proximitate și 30 de unități discount. Mai mult, în această achiziție au intrat și fostele magazine Cora, care fuseseră cumpărate anterior de Carrefour de la celebrul grup belgian Louis Delhaize. Astfel, Pavăl Holding ajunge să dețină o rețea impresionantă pe piața românească.
Până acum, pe lista potențialilor cumpărători pentru Carrefour România au figurat și grupul polonez Żabka și retailerul Auchan. Totuși, oferta fraților Pavăl a fost cea care a avut rezultatul final, consolidându-le poziția pe piață. Această preluare marchează o etapă importantă și în strategia lor de afaceri.
Transformarea Carrefour România în alt brand va însemna și ieșirea francezilor după o prezență de peste 25 de ani. Grupul francez a intrat pe piața noastră în 2001 cu primul hipermarket deschis în București, cartierul Militari. Decizia de retragere face parte din strategia lor globală de a se concentra pe piețe mai strategice.
Povestea fraților Pavăl a început în anul 1992, când au deschis un mic magazin din Bacău, care peste trei decenii s-a transformat în liderul pieței de bricolaj din România. Dedeman a reușit să depășească nume mari internaționale precum Leroy Merlin sau Hornbach, devenind un reper în domeniu.
Extinderea lor a mers dincolo de bricolaj, Pavăl Holding devenind o forță în imobiliare, energie și industrie. Deținând pachete importante în companii strategice listate la Bursa de Valori București, grupul a consolidat un imperiu financiar românesc. Preluarea Carrefour România este însă cea mai mare și mai spectaculoasă investiție de până acum.
Prin această mișcare, Pavăl Holding intră în competiție directă cu mari retaileri alimentari din țară, precum Lidl, Kaufland sau Profi. Este prima dată când un grup financiar 100% românesc preia integral operațiunile unui jucător mondial în retailul alimentar, ceea ce poate schimba semnificativ piața locală.